Dove komt met 'anti-photoshop-action'

dinsdag 12 maart 2013, 20:19 door Erik van Rosmalen | 14.597x gelezen | 7 reacties

Beautymerk Dove strijdt al jaren tegen overdreven Photoshopgebruik om modellen in reclames te dun en te onnatuurlijk te laten ogen. Het merk is pleitbezorger van 'echte schoonheid': de Dove Campaign for Real Beauty. Het meest recente wapenfeit: een Photoshop-action die alle bewerkingen ongedaan maakt!

Op diverse websites werd 'Beautify' aangeboden ter download: een action die de huid een extra gloed zou geven. De gratis te downloaden action deed echter iets heel anders: het maakte alle bewerkingen ongedaan en postte boven de foto de tekst 'Don't manipulate our perceptions of real beauty'. Een aardige en originele manier om de boodschap van Dove over 'echte schoonheid' over het voetlicht te brengen!

Dove Beautify action

Goeie actie van Dove, want zeker in de fashion/editorial-wereld lopen mensen rond die elk beeld van de normale wereld uit het oog verloren zijn. Natuurlijk is zo'n action als Beautify met een enkele muisklik ongedaan gemaakt. Maar Dove geeft hiermee wel een goed signaal af. En weet op een originele manier toch weer de publiciteit te bereiken.

Leuk detail overigens is dat sommige mensen denken dat ze elke foto weer in de ongeshopte staat kunnen laten terugkeren. Dan zou Dove pas echt een gouden campagne hebben natuurlijk...

Ook make-up

Overigens, het is natuurlijk niet alleen Photoshop waarmee de werkelijkheid geweld aan gedaan wordt: ook met (veel!) make-up gebeurt heel veel. Op diverse sites (zoals hier) zijn nu foto's te zien van porno-actrices voor en na make-up. Ook dat verschil is flink..

Pornoactrices voor en na

Video

Zie hier de video die Dove maakte met de uitleg over de campagne met de 'Beautify'-action:

Wil jij ook gave foto's maken?

Probeer twee weken gratis onze online cursussen over fotografie. Je krijgt direct toegang tot meer dan 100 cursussen. Na twee weken vervalt je proeflidmaatschap automatisch. Je zit dus nergens aan vast.

14 dagen gratis fotografiecursussen kijken

Over de auteur

Erik werkt als content specialist. Daarnaast is hij freelance tekstschrijver en fotograaf. Mensen vormen daarbij het hoofdonderwerp: portret- en reportage-fotografie. Volg Erik ook op Instagram!

7 reacties

Marcel schreef op dinsdag 12 maart 2013 om 20:56 | reageer
Ik zou toejuichen als Dove aandacht zou besteden aan uitgemergelde modellen die in de waan van de dag leven.

Joram schreef op dinsdag 12 maart 2013 om 22:11 | reageer
Goeie actie, er wordt al genoeg gefaked. Vaak zijn ook vrouwen puur natuur mooier dan die opmaak popjes!

ArjanL schreef op dinsdag 12 maart 2013 om 23:24 | reageer
Uit een beschrijving van een willekeurig Dove product:
"Productomschrijving:

Een rijpere huid verdient een huidverzorging op maat. Daarom ontwikkelde Dove de pro*age Nourishment Voedende Body Butter met het unieke DeepCare Complex. Deze body butter voedt je huid* diep voor langdurige hydratatie, zonder haar vet of plakkerig te laten aanvoelen."

Laat Dove eerst een hand in eigen boezem steken voordat ze kritiek gaan leveren op manipulatie.
Mits terughoudend gebruikt is er niets op tegen om mensen mooier op beeld uit te laten komen. Dat begint al met het kiezen van mooi licht.
Ik vraag me af wat Dove hiermee wil bereiken. Op de website zie ik niets anders dan stralende, gelukkige en vooral slanke modellen. En zeg niet dat dat door Dove komt.

ErikvanRosmalen schreef op woensdag 13 maart 2013 om 10:15 | reageer
Dank voor de reacties.

@ArjanL:
Ik begrijp je opmerking niet helemaal. Wat is er mis met die productomschrijving dan? Ik zie niks wat iets zegt over een bepaald schoonheidsideaal, alsof je jong/slank/blond moet worden van hun product. Andere merken praten juist over alles wat er 'mis' is aan je huid, waardoor je hun product moet gebruiken. Daar zie ik hier niks van terug. En op de website van Dove zie ik juist modellen die niet allemaal maatje 34- hebben. Deze dame bijvoorbeeld, die ik willekeurig tref op de Nederlandse website voldoet niet bepaald aan het anorexiabeeld dat veel modehuizen helaas nog steeds prediken. De modellen in het eerste plaatje zijn ook allemaal vaste modellen van het merk volgens mij. Vergelijk het maar eens met, ook willekeurig, catwalkmodellen bij Versace.

Ik denk dat ik de branche waarin ze zich bevinden Dove echt wel het meest vooruitstrevend is, al jarenlang. Dus hand in eigen boezem vind ik wat kort door de bocht.

ArjanL schreef op woensdag 13 maart 2013 om 15:25 | reageer
Uit diverse onderzoeken is gebleken dat de ingrediënten en beloftes in commercials voor schoonheidsprodukten niet helemaal (of helemaal niet?) waar maken wat ze beloven. Daarom vind ik het op z'n minst een beetje verwarrend wat Dove nu propageert.
En reken maar dat ook Dove voor de commercials geen beelden 'direct uit de camera' gebruikt.

Overigens vind ik maatje 34/36 ook te klein.

ErikvanRosmalen schreef op woensdag 13 maart 2013 om 18:21 | reageer
Geen enkele commercial klopt, uiteindelijk... dat beperkt zich niet tot 'schoonheidsproducten', maar geldt uiteindelijk voor alle reclame denk ik. Het tekstje wat je citeert vind ik voor een reclame voor een cremepje/smeerseltje erg meevallen, ten opzichte van de pseudowetenschappelijke claims die je regelmatig hoort ('tot X keer zachter/dunner/fijner/frisser/jonger').

Overigens is dit ook niet iets waar Dove nu mee komt, dit doen ze al jarenlang. En natuurlijk zijn de beelden van Dove ook bewerkt, maar zo letterlijk moet je die action ook niet nemen. Het is een statement - en een waar niks mis mee is.

ArjanL schreef op woensdag 13 maart 2013 om 21:57 | reageer
Ik zal er niet van wakker liggen hoor

Deel jouw mening

Let op: Op een artikel ouder dan een week kan alleen gereageerd worden door geregistreerde bezoekers.
Wil je toch reageren, log in of registreer je dan gratis.

Van Beeld naar Kunst met Micky Hoogendijk

Cursus Natuurfotografie in Nederland met Rob Dijkstra

Ontvang wekelijks fotografietips in je inbox

44.432 fotografie enthousiastelingen ontvangen de tips al!
Meer over de wekelijkse mail. Of blijf op de hoogte via Facebook. Aanmelding beveiligd met Google reCaptcha.

Elja Trum

Photofacts; alles wat met fotografie te maken heeft!

Wil je graag mooiere foto's maken en op de hoogte blijven van ontwikkelingen binnen de fotografie? Photofacts plaatst leerzame artikelen die gerelateerd zijn aan fotografie. Variërend van product-aankondiging tot praktische fotografietips of de bespreking van een website. Photofacts bericht dagelijks over fotografie en is een uit de hand gelopen hobby project van Elja Trum. De artikelen worden geschreven door een team van vrijwillige bloggers. Mocht je het leuk vinden om een of meerdere artikelen te schrijven op Photofacts, neem dan contact op.Meer over Photofacts

Dove komt met 'anti-photoshop-action'

Ook make-up

Video